企業(yè)宣傳片制作策劃案的前期準(zhǔn)備事項(xiàng)

對(duì)于消費(fèi)者心理與行為的分析、研究是企業(yè)宣傳片策劃的條件。具體來(lái)講，只有正確地把握住消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)、留意、知覺(jué)、記憶、想象、態(tài)度、情感與情緒等心理因素，才能有較正確的廣告定位與較高水平的廣告創(chuàng)意。

企業(yè)宣傳片定位，是為了突出廣告商品的特殊個(gè)性，即其它同類(lèi)商品所沒(méi)有的優(yōu)異之點(diǎn)，而這些優(yōu)點(diǎn)正是特定的用戶(hù)所需求的。廣告定位確定了廣告商品的市場(chǎng)位置，符合消費(fèi)者的心理需求，就可以保障廣告取得成功。有了正確的廣告定位，廣告主題也就可以確定下來(lái)。

企業(yè)宣傳片媒介是企業(yè)宣傳片策劃中直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾}目。媒介選擇和發(fā)布時(shí)機(jī)安排得當(dāng)，廣告發(fā)布的投進(jìn)產(chǎn)出效果就比較好；反之，企業(yè)投放的廣告用度就不能收到預(yù)期的效果。

市場(chǎng)調(diào)查，是進(jìn)行企業(yè)宣傳片策劃的基礎(chǔ)。只有對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者了解透徹，對(duì)有關(guān)信息和數(shù)據(jù)把握充分，才可能做出較為正確的策劃。市場(chǎng)調(diào)查安排，就是要確定要向什么市場(chǎng)、什么用戶(hù)、進(jìn)行何種方式的調(diào)查。