企業(yè)廣告片制作以及投放電視媒體的策略

1.傳播導向型
對于在常規(guī)市場上處于導入期和成長前期以及壟斷性的行業(yè)之中的企業(yè)而言，由于市場競爭程度比較低，因此從廣告總收視率的投放量上主要看廣告量夠不夠，是否經(jīng)濟、合理。一般是根據(jù)品牌達到營銷目標所需的知名度，推算出所需的總收視率。把絕對值算出來就可以了，這種媒介計劃我們可以稱為非競爭導向型或者傳播導向型。根據(jù)經(jīng)驗，全國性品牌最少知名度應在50％，也就是到達率要在50％以上。如果低于這個水平，有效暴露頻次就會不夠，效果也不會太好。
2.先爭導向型
當行業(yè)進入成熟期品牌競爭非常激烈如果營銷中的分銷、價格、產(chǎn)品都沒有特別的優(yōu)勢的話，企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)就在更大程度上取決于廣告促銷的效果怎么樣。在這種條件下，廣告投放不僅要看廣告量夠不夠，更主要的還在于廣告的力度、機會的把握、和競爭對手的較量等方面。這時。總收視率主要是依靠競爭對手情況來定至少在電視廣告方面應讓不比別太弱，否則就很難保持第一的位置。但在這種競爭中企業(yè)應當持理性的態(tài)度，避免惡性競爭。
3.關鍵的是媒體價值而非價格
既然企業(yè)很大廣告費用于媒體購買，因此媒體選擇正確與否往往決定著企業(yè)廣告投放的成敗。過去企業(yè)對媒體的關注往往僅集中在媒體價格上，這是很不全面的?？茖W的做法是。企業(yè)對媒體的選擇應當由單純的價格判斷轉向綜合的價值判斷，價格判斷是以價格為核心。價值判斷則是以企業(yè)認定的那種價值而不僅僅是價格為核心。